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浅谈色彩在包装设计中的运用

日期:2023-01-24 阅读量:0 所属栏目:工业经济


  摘要:市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的,激烈的市场竞争推动了生产与消费的 发展 ,同时不可避免地推动 企业 营销战略的更新,其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。
  关键词:色彩;包装设计;运用

  
  商品的包装反映了社会的发展水平,包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代, 现代 包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面,比起其它广告来,它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明,在构成产品包装的所有因素中,色彩能最早、最愉快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
  在包装设计中,色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如:色彩引起的心理反应,和象征性,色彩的宜人性,色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售,因此,应引起设计者的重视。
  一、包装色彩运用中的以人为本
  色彩不仅关系到商品的陈列效果,而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想,色彩的运用,有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神,是一个协调的整体,色彩对人机体的影响将涉及到各个方面,如影响人体的机能,增强血液循环;引起肌肉不同程度的紧张反应;影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能,从而引起人们在审美和情感上的反应。因此,如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性,又能与购买者达到心灵的碰撞与默契,使购买者感到舒适宜人,那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面,“根据商品固有的色彩或商品的属性,采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆,对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段,蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色,是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色,奶粉用乳白色,牙膏皮一般用白色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法,最能给人以物类同源的联想,使人在生理和心理上产生协调,产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异,强调色彩的宜人性。在西藏地区,白色象征圣洁,而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色,使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装,色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装,色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装,色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
  二、包装色彩的心理问题及象征性问题
  当我们看带色彩的物体时,由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情,这些感情包括:色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖,因此,我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色,儿童产品包装也多用暖色,因暖色活泼、热烈,容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色,冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的,它无法用精确的尺度来衡量,只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关,在人们的心里,对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受,浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配,如夏季服装、女性产品包装多用浅色,而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时,会发现前者感觉比较柔和,而后者感觉异常坚硬,这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样,有的看上去较为柔和,有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢?一般浅色系列会使人觉得柔软,而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样,色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系,相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果,如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉,深色的毛线也不让人觉得硬。

  各种色彩带给人不同的感受,这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色;把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩,而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感,明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽,而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素 自然 ;从明度角度讲,浅的颜色显得华贵,深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响,才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放,容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初,本是一种女士香烟,因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概,菲利普·莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取,果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来,国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下,在京城掀起了红色风暴。蓝色,代表宁静、清爽、冰冷,也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天,在自然平和之中透发出蓬勃的生机,富士采用绿色,大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶,欢乐开怀”,所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平,纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵,所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是
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